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2007年8月3日，由中科院科技翻译协会、传神翻译公司、北京老字号协会共同发起，美国翻译协会中文分会、新加坡南洋理工大学翻译学院、北京外国语大学高级翻译学院全程协办参与的“让全世界了解中华老字号，迎奥运－传神诠释老字号”公益翻译活动正式启动。活动的主旨是号召全世界的华人，以及热爱中国文化的各国友人，帮助中国老字号企业消除语言和文化障碍，为老字号企业走向国际化铺平道路。

自活动启动至今，反响强烈。短短两周多时间，国内外追踪报道此事的各类新闻媒体已经多达400家以上，“传神诠释老字号”成为近期大众热议话题之一。